在当今的数字营销领域，百度竞价、360 推广、搜狗搜索等付费推广方式以及点击排名、网站收费排名等概念日益受到关注。而 SEO（搜索引擎优化）作为一种免费的优化手段，为何还要进行 SEM（搜索引擎营销）呢？这是一个值得深入探讨的问题。
SEM 是通过在搜索引擎平台上投放广告来提高网站的曝光度和点击率的一种营销方式。其中，百度竞价、360 推广和搜狗搜索是国内主要的搜索引擎广告平台，它们通过竞价排名的方式，让广告主的网站在搜索结果页面中获得更靠前的位置，从而吸引更多的用户点击。点击排名和网站收费排名则是 SEM 中的具体表现形式，它们根据广告主的出价和广告质量等因素来确定广告在搜索结果页面中的位置和展示次数。
SEO 则是通过对网站的结构、内容和外部链接等方面进行优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名的一种技术。SEO 的目的是让网站在搜索引擎中获得更好的排名，从而获得更多的免费流量。与 SEM 相比，SEO 具有成本低、效果持久等优点。但是，SEO 的优化过程需要一定的时间和技术，而且效果也受到搜索引擎算法的影响，可能会出现波动。
那么，既然有 SEO 这种免费的优化手段，为什么还要做 SEM 呢？
SEM 可以快速提高网站的曝光度和点击率。通过在搜索引擎平台上投放广告，广告主的网站可以在搜索结果页面中获得更靠前的位置，从而吸引更多的用户点击。相比于 SEO 需要一定的时间才能获得效果，SEM 可以在短时间内快速提高网站的曝光度和点击率，让更多的用户了解和访问网站。
SEM 可以针对特定的关键词和受众进行投放。在 SEM 中，广告主可以根据自己的需求和目标，选择特定的关键词和受众进行投放。这样可以提高广告的精准度和效果，让广告更加符合用户的需求和兴趣，从而提高点击率和转化率。而 SEO 则主要是通过优化网站的整体结构和内容来提高排名，对于特定关键词和受众的针对性相对较弱。
SEM 还可以与 SEO 相结合，形成互补效应。SEO 可以提高网站在自然搜索结果中的排名，而 SEM 可以提高网站在付费搜索结果中的曝光度和点击率。通过将 SEO 和 SEM 相结合，可以让网站在搜索引擎中获得更多的曝光度和流量，提高网站的知名度和影响力。
需要注意的是，SEM 也存在一些缺点和风险。SEM 的成本相对较高，需要广告主投入一定的资金。如果广告投放不当，可能会造成浪费和损失。SEM 的效果也受到搜索引擎算法和竞争环境的影响，可能会出现波动和不确定性。如果广告主不能及时调整策略，可能会导致广告效果下降。
综上所述，虽然有 SEO 这种免费的优化手段，但 SEM 仍然具有重要的作用和价值。SEM 可以快速提高网站的曝光度和点击率，针对特定的关键词和受众进行投放，与 SEO 相结合形成互补效应。但是，在进行 SEM 时，广告主也需要注意控制成本，及时调整策略，以避免风险和损失。只有将 SEO 和 SEM 相结合，才能更好地发挥它们的优势，提高网站的营销效果和竞争力。
